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白酒包装的理性回归
发布日期:2013-06-21   浏览次数:3262

我国白酒生产历史悠久,形成了风格各异、特色不同的各类白酒,经过几千年的流传和发展,已在世界形成了自己鲜明的民族特色,独树一帜。随着社会经济的发展,人们的文化、生活水平得到了不断地改善与提高,发展到今天,有不少人对酒的爱好已经远远超越了酒本身的饮用价值,很多人对酒包装也情有独钟。

正如艺术史家格罗塞的比喻:“装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质,悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的,正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样,可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时,次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。”可见包装的价值在酒文化中日显重要。正因为酒包装的这种重要性,迫切需要我们更重视其包装质量。

  实用的艺术,文化的艺术,定位的艺术

  酒包装作为酒文化的重要组成部分,担负着对产品的信息传达和宣传的重任。但是目前市场上流行的酒包装从形式到内容都非常相似,亮点不多,具有创造性的不多,模仿抄袭严重。同时还陷入了另一个误区——过度包装。盲目追求高度,不仅造成成本的浪费,还给社会环境带来破坏和污染。导致这种问题的原因在于对品牌资源挖掘不够深入,对设计元素缺乏整合和创造,对市场缺乏了解,没有很好地把握消费者的消费心理,仅仅局限于对现有资源的简单复制,盲目追求包装的艺术性和美感。在这种思想指导下创作出来的作品,更多意义上来说是一件纯粹的艺术品,只重在体现其审美价值的一面,而忽略了其实用性的一面。

  社会在进步,人们对美的欣赏水平随着时代的进步而不断提高,从这个层次上来说,中国的白酒包装应当顺应时代美学的发展,创造具有现代美的作品。因此,酒的包装不仅仅是一门艺术,更是一门实用的艺术,一门文化的艺术。未来中国酒包装设计,必然是朝着文化与艺术紧密结合的方向发展,将会越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等设计元素,还原文化本色,展现艺术特性。只有真正做到艺术与文化的完美结合,搭起包装与消费者沟通的平台,才能使包装的感染力深深植入到每个消费者的心里,方能引起消费者的强烈共鸣,从而促进销售。

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