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酒盒包装设计
发布日期:2013-07-08   浏览次数:6659


酒盒包装是一门综合性的科学,酒盒包装设计更带有综合性和交叉性。酒盒包装的方法,以造型、图形、色彩、文字等视觉语言为传递信息。除此之外,它还涉及到印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、技术美学等多方面的知识运用,以便更科学、更合理地适应商品特点,符合市场规律,满足消费者的需求。

酒盒包装并非以哗众取宠取胜,在市场竞争中应本着实事求是的精神,是何等级别的酒,包装设计就应反映出同级的档次,不能鱼龙混杂。一般来讲,白酒包装可分为极品(珍藏或纪念)、高档、中低档酒包装盒。下面具体分析一下不同档次的设计方案。


极品档次的酒盒包装

极品档次的酒又叫收藏酒,由于赋予了文化和情感内涵.
①极品档次的酒不是以获取最大利润为最终目的,它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段,只有少数几家名酒企业才有这种财力推出极品酒;
②极品档次的酒不是有钱就买得到的,它有时会被赋予特殊意义,用于特殊场合,这也证明其不是以盈利为最终目的的;
③极品档次的酒可以说是特殊身份和地位的象征,是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的,这不仅仅显示拥有者,也显示生产者的地位,使消费方和生产方都产生满足感。

高档次的酒盒包装

高档酒通指价格较高,包装精美,比较讲究的、有文化品位的白酒。高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现,水井坊的大获成功而升温,到今天形成开发热潮。白酒企业为避开新消费税政策的负面影响,提高白酒利润率,纷纷推出高档品牌,转向争夺高端酒市场,这已成为当前白酒发展的主流趋势。

高档酒要具备3个条件:
①产品优势:包括产品质量、产品个性和包装,产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等;
②品牌价值:包括品牌形象、品牌文化,即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素;
③品牌文化:包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。所以说,不是所有的高档酒包装都要金玉其外,但笔者并不是反对富丽堂皇,但不能矫揉造作,要处理得当。有些人喜欢朴素,朴素不等于寒酸,也不等于无装饰,更不等于不高档。总的来说,高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素,是文化酒的新产物。


中低档次的酒盒包装

中低档酒通指价格比较实惠的白酒,中低档酒进行包装设计时,由于要考虑成本因素,使其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制,因此包装的表现力会有一定的影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力,好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的却较低成本的包装。

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